» Marketing

Der Begriff Marketing steht für Vermarktungsstrategien zur Gestaltung, Entwicklung und Behauptung von Dienstleistungen, Produkten und Unternehmen.

Im Vergleich zur Werbung und Public Relations ist Marketing viel umfassender und beschäftigt sich nicht nur mit der Vermarktung von Produkten, sondern wird auch bei der Planung und Produktion miteinbezogen.

Marketing fängt systematisch mit der Marktforschung an. Die Entscheidungen
für die Produkte können nur durch die Kenntnis eigener Bedürfnisse, Wettbewerbsfähigkeit, Wünsche, Interessen, Kundenanforderungen
und Konkurrenzprodukten getroffen werden.
Zu Marketinginstrumenten zählen unter anderem Produktpolitik mit Markenbildung, Serviceleistungen, Qualitätssicherung, Sortiment- und produktgestaltung, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.

Marketing und seine Bedeutung haben sich im Laufe der Jahre stark verändert. In den fünfziger Jahren hat sich Marketing auf die
Entwicklung und die Vermarktung günstigerer Produkte orientiert.
Die Unternehmen haben sich hauptsächlich darum bemüht,
die Ware möglichst schnell zu verkaufen und mehr Gewinn zu erziehlen.
Mit der Entstehung von Kaufmärkten hat sich das Marketing als umfassendes Unternehmensprinzip durchgesetzt. Zunehmend ging es auch darum,
sich gegen die Konkurrenz zu verteidigen und die Kunden zu halten.

Man unterscheidet zwischen Dienstleistungs-, Konsumgüter und Investitionsgütermarketing.
Das Ziel von Marketing ist in jedem Fall, Verhalten und Einstellungen von Konsumenten zu lenken und zu beeinflussen. In der Regel wird der
Marketing-Mix aus Produkt, Preis, Platzierung und Promotion eingesetzt.

Die Auftraggeber und Konsumenten entscheiden sich in erster Linie für Produkte und Dienstleistungen, die sie selbst gut kennen bzw. die einen Markennamen tragen. Daher sind beim Marketing die Markenkreationen und Corporate Identity von hoher Bedeutung.

Bei vielen Großunternehmen wird Marketing als Geschäftsphilosophie angesehen, die zum Erfolg führt.
Die Unternehmensführung wird inzwischen durch die Marketing-Konzepte
nach ihre Qualität untersucht.

Philipp Rüger
philipp.rueger[at]one-internet.de

Veröffentlicht am: 20.08.2007 um 09:09:42 von phil

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